卫浴产品多为日子所必需,商场巨大,职业体量也排名靠前,据牢靠数据,卫浴职业属2000亿级商场,其间坐便器为 400 亿中心单品,卫浴职业由卫生陶瓷、龙头五金、澡堂浴柜、浴缸浴房等产品构成。卫生陶瓷包含坐 便器、蹲便器、小便器、面盆等;龙头五金包含淋浴花洒、龙头、地漏、挂件。
2021 年我国卫浴商场规模 2046 亿元,2017-2021 年年复合增加率为 5%,职业已进入稳定增加阶段。按品类分,龙头五金/ 卫生陶瓷/浴房浴柜/浴缸浴盆商场别离占比 45%/26%/16%/12%。其间,便器(坐便器及蹲 便器)是高价值量的中心单品,商场规模约 400 亿。
卫浴智能化浸透加快,驱动职业再提速。智能卫浴产品最重要的包含智能马桶、恒温花洒(沐 浴屏)、智能浴镜、智能浴霸、智能浴缸等产品。近年智能卫浴 B 端和 C 端需求两旺:1)B 端精装房配套率持续上升,依据力维网络,2022 年智能坐便器精装配套率 28.5%/yoy+3pct, 淋浴屏精装配套率 76.1%/yoy+6.4pct,浴霸精装配套率 71.9%/yoy+1.7pct;2)C 端消费增 速快,依据久谦,2022 年天猫销售额最高的两大智能卫浴品类为智能坐便器/智能花洒, 2017-2022 年智能坐便器 GMV 复合增速别离为 23%。
我国卫浴职业鼓起于上世纪 70 时代,根本可分为三个发展阶段: 1)1970s—2013 年,需求快增,外资先发,国货品牌会集建立。需求:该阶段获益于乡镇 化建造,以及居民消费水平进步,对卫浴间整齐舒适体会感要求进步,我国卫浴职业处于 快速地增加阶段。格式:科勒,TOTO、美标等外资品牌在 90 时代纷繁进入我国,依托技能 和品牌优势首要抢占工程途径,定位高端,大多散布在在高级宾馆、高级写字楼、高级住所 等,同时期箭牌、九牧、恒洁等国货品牌会集建立,本乡卫浴品牌以区域性品牌为主,产 品品种单一,没有构成大规模出产。
收入体量:九牧箭牌居卫浴 TOP2。依据久谦,2022 年天猫京东抖音三个途径卫浴家 装品类算计 GMV,九牧、箭牌居 TOP 2,市占率别离为 8.5%、8.1%。箭牌公告 2021 年电 商收入 15.3 亿元/YOY+48.6%/营收占比 18.4%。2022 年双十一九牧累计销售额超 25 亿, 完成天猫、京东、抖音全途径榜首,箭牌、恒洁、瑞尔特也有靓丽体现,科勒、TOTO也已切入天猫京东的布局。
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