卫浴产品多为日子所必需，商场巨大，职业体量也排名靠前，据牢靠数据，卫浴职业属2000亿级商场，其间坐便器为 400 亿中心单品，卫浴职业由卫生陶瓷、龙头五金、澡堂浴柜、浴缸浴房等产品构成。卫生陶瓷包含坐 便器、蹲便器、小便器、面盆等；龙头五金包含淋浴花洒、龙头、地漏、挂件。

  2021 年我国卫浴商场规模 2046 亿元，2017-2021 年年复合增加率为 5%，职业已进入稳定增加阶段。按品类分，龙头五金/ 卫生陶瓷/浴房浴柜/浴缸浴盆商场别离占比 45%/26%/16%/12%。其间，便器（坐便器及蹲 便器）是高价值量的中心单品，商场规模约 400 亿。

  卫浴智能化浸透加快，驱动职业再提速。智能卫浴产品最重要的包含智能马桶、恒温花洒（沐 浴屏）、智能浴镜、智能浴霸、智能浴缸等产品。近年智能卫浴 B 端和 C 端需求两旺：1）B 端精装房配套率持续上升，依据力维网络，2022 年智能坐便器精装配套率 28.5%/yoy+3pct， 淋浴屏精装配套率 76.1%/yoy+6.4pct，浴霸精装配套率 71.9%/yoy+1.7pct；2）C 端消费增 速快，依据久谦，2022 年天猫销售额最高的两大智能卫浴品类为智能坐便器/智能花洒， 2017-2022 年智能坐便器 GMV 复合增速别离为 23%。

  我国卫浴职业鼓起于上世纪 70 时代，根本可分为三个发展阶段： 1）1970s—2013 年，需求快增，外资先发，国货品牌会集建立。需求：该阶段获益于乡镇 化建造，以及居民消费水平进步，对卫浴间整齐舒适体会感要求进步，我国卫浴职业处于 快速地增加阶段。格式：科勒，TOTO、美标等外资品牌在 90 时代纷繁进入我国，依托技能 和品牌优势首要抢占工程途径，定位高端，大多散布在在高级宾馆、高级写字楼、高级住所 等，同时期箭牌、九牧、恒洁等国货品牌会集建立，本乡卫浴品牌以区域性品牌为主，产 品品种单一，没有构成大规模出产。

  收入体量：九牧箭牌居卫浴 TOP2。依据久谦，2022 年天猫京东抖音三个途径卫浴家 装品类算计 GMV，九牧、箭牌居 TOP 2，市占率别离为 8.5%、8.1%。箭牌公告 2021 年电 商收入 15.3 亿元/YOY+48.6%/营收占比 18.4%。2022 年双十一九牧累计销售额超 25 亿， 完成天猫、京东、抖音全途径榜首，箭牌、恒洁、瑞尔特也有靓丽体现，科勒、TOTO也已切入天猫京东的布局。

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